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      國潮起·萬物生,2021國潮新消費大會,見證中國品牌力量!

      日期:2021-10-15 16:52 來源:大京網

        中國品牌在經歷了大眾消費時代和互聯網營銷時代之后,今天終于走到了一個重新審視自己的轉捩點。而能讓中國品牌發生質變的下一個消費時代,我們將其命名為“國潮消費時代”。
        
        在國潮消費時代,中國完成了從“與國際接軌”到國內國外“雙循環”的轉圜,于消費領域而言則是中國品牌的價值復位;同時,中國正在完成從低端制造到高端制造的躍升,各領域的科技突破給更多“理想主義”的產品構思,打開了照進現實的通道。
        
        在國潮消費時代,老字號和新品牌都將經歷內部鍛造。一批堅持產品品質和文化內涵有影響力的品牌,將在中國乃至世界的舞臺上交相輝映。
        
        在國潮消費時代,消費市場的空間和可選擇的商業道路都將無比寬闊又多樣,但留給躬行者們的終將只有一道道“窄門”。屆時,一切捷徑和投機者都將萬不存一,唯有綜合實力過硬,且愿意在最艱險的道路上百折不撓的人,才將成為真正的“企業家”,從而成就真正的“中國品牌”。
       
        
       
        10月19-21日,國潮產業新媒體觀潮新消費發起《國潮起·萬物生——2021國潮新消費大會》,旨在探尋國潮強勢崛起的時代背景下,如何打造中國消費產業生態圈,重新審視“中國品牌”力量,助力千牌萬品的誕生、成長與出圈,引領國潮風向,推動國牌崛起。
        
        中國文化、中國科技、中國品牌、中國潮流正在影響著整個世界的好奇心。我們為你梳理了本次大會六大需要重點關注的內容。
        
        重點關注一
        
        文化天團,拆解國潮內核
        
        文化作為國潮的核心驅動力之一,是本次大會為大家奉上的第一篇章。中華文化源遠流長,它們藏在博物館中,也藏在千萬部典籍里;它們烙印在你傳承千年的基因中,也留在你當下走過的每一步路;它們隨時代而活化,不絕于每個人的生活。
        
        它們從不單是故紙堆里的歷史,更是我們描繪現在和走向未來的標記。
        
        本場大會,我們邀請了中國政策科學研究會研究員唐元,中國文物學會會長、故宮博物院學術委員會主任單霽翔,TEA全球主題娛樂協會亞太區主席趙陽及來自杭州良渚古城文旅集團、中國大運河博物館、浙江省博物館、三星堆博物館、國家圖書館及《國家寶藏》IP運營方的重磅嘉賓,一起拆解中國文化新潮流。
        
        重點關注二
        
        老字號方陣,“復興”正當時
        
        提及國潮,我們愿意將那些基業長青的開創者置于前列,他們在歷史的洪流中幾經流變,以堅實的底蘊和不息的生命力,跨越了時代,證明了自己。
        
        近年來,老字號上市潮日益顯現,已登上資本市場的萬事利絲綢、張小泉和正在路上的北冰洋、五芳齋、德州扒雞……我們關心這百年的商業歷史,到底發生了怎樣的改變,也關心這些能穿越時空的力量,有哪些不變的內核。
        
        這一次,來自山西汾酒(600809,股吧)、青島啤酒(600600,股吧)、張小泉、稻香村食品、萬事利絲綢、德州扒雞、王星記等知名老字號的重磅嘉賓齊聚西子湖畔,講述老字號的風雨往事與廣闊未來。
        
        重點關注三
        
        新品牌勢起,共筑新氣象
        
        新品牌作為國潮的重要參與者之一,是新一代消費者最具感知的潮流領域。
        
        曾幾何時,新品牌還是由種草、直播、私域用戶、粉絲經濟快速催熟的產物,但不知不覺中,也已有一批穩扎穩打的新品牌開始從著重“帶貨”的激進思路中抽身,轉向更深邃的品牌價值。
        
        它們通過理解受眾的生活軌跡找準了品牌傳播的核心范式,并最終完成了品牌心智的塑造。
        
        食有墨茉點心局、鐘薛高、黃天鵝、白家食品、小熊駕到、熊貓不走、鯊魚菲特、霸符、庖丁造肉、keep食品;
        
        飲有永璞咖啡、TNO、蘭舟果酒、熊貓精釀;
        
        衣有FOURTRY、生活在左、重回漢唐;
        
        美有參半、inFace、三兔;
        
        科技創新有方太米博、純米、創米、追覓……
        
        它們在各自領域發揮優勢,在消費者的日常生活中占據著一席之地,也將在國潮大會貢獻精彩的觀點。
        
        重點關注四
        
        新資本發力,為國潮加速
        
        以資本市場為基礎的現代金融體系曾推動了20年財富的迅速成長,其中,創業者所熟悉的風險投資距今也已經走過了近30年的歷程。
        
        今天,用想法和團隊換融資,以“閃電戰”做大市場的模式,正在讓位于由產業資本所引領的強勢協同效用,而在好標的之標準被極速抬升的情境下,投融資雙方的關系也日趨緊密,互相成就。
        
        在資本篇,我們邀請來自華映資本、梅花創投、五岳資本、星陀資本、金鼎資本、青山資本、清流資本、經緯創投、道生資本、峰尚資本、寬窄創投、BAI資本、青桐資本等機構的一線投資人作為風險投資的代表,提供他們關于國潮消費市場的認知和對未來的判斷。
        
        來自中國文旅投資集團、百??毓?、寶捷會創新消費基金及元昆創投等機構的嘉賓則從產業資本的角度,貢獻國潮新消費投資的另一面邏輯。
        
        資本加碼的新消費故事還在繼續,更多具有潛力的新消費品牌在不斷被發掘、壯大。
        
        重點關注五
        
        新渠道變革,賦能消費體驗
        
        20年間,我們從以淘寶、京東為代表的電商平臺時代,步入以拼多多為代表的社交電商時代,繼而邁向以B站、小紅書、抖音、快手和各種形態的線下渠道為代表的新渠道時代。渠道轉圜的背后是訂單、支付方式的發展成熟,也同時帶動著新消費品牌快速破圈。
        
        “人找貨”的舊渠道邏輯到“貨找人”的新渠道邏輯,今天的渠道在數據化的賦能下具備了更加個性化、精細化的服務能力,其本身的極速生長和“壟斷”步幅,也對品牌本身的競爭力提出了更高的要求。
        
        除了線上渠道之外,銀泰、物美、T11、便利店、KK等多形態的線下渠道也在為品牌提供觸達消費者的通道,極大的提升并豐富著消費者的購物體驗,并進入與消費者互動共通的新渠道時代。
        
        “渠道的七十二變”是品牌崛起的重要契機,相信大會期間,來自這些重要渠道的思考將為品牌帶來前所未有的啟發。
        
        重點關注六
        
        產業騎士就位,為品牌護航
        
        多變的產業和市場環境,為品牌的快速應對提出了挑戰。原料、設計、生產、銷售、傳播……每個環節都無法靠單打獨斗實現盡善盡美的輸出。所幸,一批批產業騎士時刻守在自己的領地,依靠專業和經驗,為品牌的成長保駕護航。
        
        無論是馬上贏、有贊、多點Dmall等為品牌數字化賦能,還是值得買(300785,股吧)科技、熊貓傳媒、梯影傳媒等多方位幫助企業構建并傳播品牌體系,亦或是瑞德設計這樣為產品提供審美力的支撐,都是品牌實現快速成長的巨大助力。它們是品牌背后的英雄,也在進行著藏于現象背后的本質思考,聽懂他們的方法論,或許可以少走很多彎路。
        
        “企業與時代的變化總是不謀而合。”
        
        正如北京市政協經濟委員會副主任、北京市工商聯副主席、振興國際智庫理事長李志起即將在國潮大會上分享的主題《巨變時代,重新定義中國品牌》,在過去供給端百業待興的市場環境里,產能、走量還是企業生存的關鍵,只有到了經濟發展、供應鏈體系成熟的今天,源遠流長、兼收并蓄、拼搏不屈的傳統文化內核,才在國人的精神世界里重新滋長,國潮產業也因此在感性與理性的交互中,走入了黃金十年。
        
        2021年10月19-21日,我們在杭州,等你來,一起解讀國潮產業密碼。

      責任編輯:王健

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